淺析包裝行業創新：助企業打開市場之門
發布時間：
2014-04-19 00:00
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包裝產品的創新研發和設計，是企業最有效的市場營銷手段之一，通常比廣告設計和營銷有更大的成效。一個新的產品進入市場，銷售效果就成為企業不斷改進該產品包裝的一個主要動因。目前，設計師們對包裝目的的認識已從過去的強調創造性意念轉變到保證市場銷售效果上來，其宗旨就是讓包裝創新圍著市場轉，讓經過創新的包裝產品在營銷中幫助企業打開市場。
對企業經營者而言，人人皆知包裝的好壞直接影響到產品的質量、檔次和市場銷售。包裝產品雖然不能代表包裝物內產品的質量，但好的包裝可以保證和延長產品質量的生命，讓消費者通過包裝外觀感受內在的質量，消費者因其內在的統一而優先選擇。前幾年，中國一家釀造廠生產的“上海老酒”由于包裝陳舊，在市場上始終不受關注，銷量不斷下降。為扭轉這種狀況，企業積極在包裝質量和創意設計上下功夫，采用富含上海人文特色的石庫門圖案作為外包裝設計的主要元素。由于在包裝上注入了文化內涵，“上海老酒”一炮打響，市場銷售持續走高。
包裝產品需要不斷創新，同時也需要注入豐厚的文化理念，這樣才能達到產品營銷暢通無阻之目的。包裝產品的小型化及細分后的目標市場設計，也將是今后包裝產品創新的方向。在杭州，炒貨行業流傳著“小核桃一錘砸出3000萬元”的故事：原來，小核桃吃起來費時費力，去殼留肉制成小包裝后，杭州小核桃一年銷售額增加了3000萬元。同樣，上海老城隍廟的香豆曾經很多年保持一張老面孔的包裝，結果導致在現代市場少人問津。為了幫其打開市場，有包裝企業專門為它設計了精美的紙質型小包裝，結果在市場上受到年輕人的普遍歡迎。
總之，包裝產品的創新是為幫助企業打開市場服務的，同時也是企業在市場上的臉面和開展廣告營銷的一種形式。在包裝產品時，立足于創新和創意，在設計上適應消費者的口味，在材質上保證質量，有利于環保和節能降耗，就是包裝行業對經濟社會發展的貢獻;與之相關的企業因包裝產品的創新而打開廣闊的市場，更為自身的持續發展增添了助推之力。
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